クローラーと構造化データとメタデータと検索エンジンの関係

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クローラー・構造化データ・メタデータ・検索エンジン
クローラーとメタデータ
構造化データのガイドライン
構造化データテストツール
構造化データエラー
構造化データのガイドラインの詳細
構造化データエラーの修復
構造化データエラーの修復後
構造化データ画像のガイドライン

クローラー・構造化データ・メタデータ・検索エンジン

Googleなどのクローラーはwebページを巡回し、情報を収集します。情報はインデックスされ、検索結果に反映されます。クローラー（Googlebot）に、よりわかりやすく情報を伝えるために構造化データがあります。

webページのメタデータ（タグ付け）によって、クローラーはできる限り正確に情報を得ることができ、また、検索エンジンはユーザーのニーズに合った検索結果を表示することができます。

Google によるページデータの認識が明確であれば、Google 検索の結果で、ウェブページのデータを魅力的に表示させることができます。
Google

クローラーとメタデータ

クローラー（Googlebot）は文字で表現されているものを認識します。画像などは閲覧者にはインパクトがありますが、クローラーは認識できません。説明文（代替テキスト）があると認識できます。

Googlebot が認識できるコンテンツは、文字で表現されているものに限られます。たとえば、動画のテキストを認識することはできません。
Google SEO

構造化データのガイドライン

構造化データを含むウェブページは、ガイドラインに準ずる必要があります。

構造化データが Google 検索結果に表示されるようにするには、ガイドラインに準拠する必要があります。
Google Search Console

構造化データテストツール

下のリンク 構造化データテストツール で構造化データを確認できます。

構造化データテストツール

URLを取得に、WebサイトのURLを入力する
テストを実行をクリックする

構造化データエラー

構造化データテストツールの結果、エラーがあります。

構造化データのエラーの部分は

ロゴ
名前

logo	logoフィールドの値は必須です
name	nameフィールドの値は必須です

構造化データのガイドラインの詳細

AMPのロゴのガイドライン

まずはlogoが原因のエラーを修正します。作成していなかったので、構造化データのガイドラインにそって作成するだけです。

ファイルは.jpg、.png、.gif で作成する
アニメーションは使用しない
ロゴは見やすくする
ロゴは長方形で作る
60×600ピクセル以内で、高さ60ピクセル丁度にするか、幅600ピクセルにする
単語の高さは48ピクセル以内（単語の上下6ピクセルずつの余白を入れる）

高さ60×600ピクセルのロゴを作成し、エラーは修復。

AMP ページの必須プロパティ

構造化データのガイドラインは以下です。

author	Person または Organization
author name	著者の名前
datePublished	公開日
headline	見出し
image	画像の幅は1200ピクセル以上アスペクト比は、16×9または4×3または1×1
publisher logo	パブリッシャーのロゴ
publisher logo height	ピクセル
publisher logo height	ピクセル
publisher logo url	URL
publisher name	パブリッシャーの名前

実際の構造化データのエラー

JSON-LD コードを使用して Article オブジェクトを記述例

参考 https://developers.google.com/search/docs/data-types/article

@type	NewsArticle
headline	Article headline
author
@type	Person
name	名前
publisher
@type	Organization
name	なまえ
logo
@type	ImageObject
url	https://example.com/ logo.jpg

＜script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “NewsArticle”,
“mainEntityOfPage”: {
“@type”: “WebPage”,
“@id”: “https://example.com/article”
},
“headline”: “Article headline”,
“image”: [
“https://example.com/photos/1×1/photo.jpg”,
“https://example.com/photos/16×9/photo.jpg”
],
“datePublished”: “2015-02-05T08:00:00+08:00”,
“dateModified”: “2015-02-05T09:20:00+08:00”,
“author”: {
“@type”: “Person”,
“name”: “名前”
},
“publisher”: {
“@type”: “Organization”,
“name”: “なまえ”,
“logo”: {
“@type”: “ImageObject”,
“url”: https://example.com /logo.jpg”
}
},
“description”: “A most wonderful article”
}
＜/script>

構造化データエラーの修復

SEO対策プラグインとしてプラグイン Yoast SEO を利用しています。

SEO対策プラグイン

「検索での見え方」の一般タブで指定します。

ナレッジグラフと Schema.org（組織か個人か）
個人情報（組織名または代表者名）
Person logo / avatar（ロゴ）

個人の場合、代表者の名前はユーザー→あなたのプロフィールで確認します。

ここに記載されたものは、メタデータとして表示されます。記載する項目は次の通りです。

構造化データエラーの修復後

構造化データのエラーの原因がはっきりしていたので、修正も簡単でした。ロゴを作っていなかったことと、SEO対策プラグインを利用しているにも関わらず、名前を入力していなかったことが原因でした。

構造化データ画像のガイドライン

画像のガイドラインは幅1200ピクセル以上でアスペクト比は 16×9、4×3、1×1 です。

すべてのページに画像を少なくとも 1 つ含める必要があります（マークアップを含めるかどうかは問わない）。Google は、アスペクト比と解像度に基づいて、検索結果に表示する最適な画像を選択します。
記事

幅1200ピクセル以上、画像のサイズは1200ピクセル×675ピクセルが最小ということになります。

アスペクト比	幅1200ピクセルの場合の画像のサイズ
16×9	1200×675ピクセル
4×3	1200×900ピクセル
1×1	1200×1200ピクセル

参考 Google のAMPページガイドライン他